湖北日报讯(记者崔逾瑜、通讯员张劲、孔剑)11月23日,省政府新闻办举行2025湖北农业博览会新闻发布会。省发展和改革委员会党组成员,省粮食局党组书记、局长易俊东介绍,“江汉大米”是我省重点打造的九大省级农产品区域公用品牌之一,品牌发布仅20个月,就已跻身南方大米领导品牌,赢得了“北有五常、南有江汉”的美誉。本届农博会将专门设置“江汉大米”品牌展区,为市民演绎“江汉大米”24道风味。

据悉,“江汉大米”品牌展区精心策划了一场集展示、品鉴、体验与文化传播于一体的品牌盛宴,不仅呈现30多家企业、近200款核心产品和深加工产品,更通过沉浸式场景让消费者直观感受“江汉大米”的品质与魅力。届时,大家将能现场品鉴到由“江汉大米”烹饪的各式美食,直观感受其香糯软滑的独特口感。同时,还将通过多媒体展示、品牌故事讲述、互动活动参与等方式,全方位呈现“江汉大米”品牌特色,让更多人深入了解其背后的科技支撑、品质保证与文化内涵。

省发展和改革委员会党组成员,省粮食局党组书记、局长易俊东现场发布

易俊东表示,围绕“打造新时代鱼米之乡”的目标,我省将从“提内力、扩声量、拓渠道、增价值”四个维度,推动“江汉大米”从区域知名品牌向全国性强势品牌迈进。

一是固本强基,严守品质生命线。强化从田间到餐桌的全链条标准化管理,在核心产区全面推进绿色、有机认证,确保每一粒米都“表里如一”。加快推行“一品一码”溯源系统,用全程透明赢得消费者深度信任。

二是推广增誉,提升品牌知名度。好产品也需精准传播。将深挖品牌文化内涵,实施有针对性的推广策略。元旦前后将启动“江汉大米”促销活动,对省内外市场发放品牌消费券,用实惠激发消费热情。重点在长三角、粤港澳等核心消费区域,开展系列品牌推介活动,进一步巩固南方大米领导品牌地位。

三是深耕渠道,开拓市场新空间。在巩固拓展传统渠道基础上,将大力推进“江汉大米”进社区、进商圈、进单位,推动体验点下沉、“好米到家”团购服务入户,构建“线上线下联动、省内省外协同”的立体化销售网络,全面提升购买便利性与市场渗透率。

四是延链增效,培育增长新动能。将推动“江汉大米”从初级产品向高附加值产业链延伸,支持企业发展精深加工,推出方便米食、功能性米制品等多元产品,满足细分市场需求。同时,推动稻作文化与乡村旅游深度融合,建设一批集田园观光、农事体验、美食制作为一体的主题基地,推动品牌价值从“餐桌”延伸至文旅与休闲领域,构建沉浸式、可感知的品牌体验闭环,全面提升产业综合效益。

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(来源:湖北日报)